Bonus pubblicità: prenotazione entro il 31 ottobre 2021

L’art. 57-bis del DL n. 50/2017 aveva introdotto uno specifico credito d’imposta, finalizzato a sostenere le “campagne pubblicitarie” realizzate da imprese / enti non commerciali / lavoratori autonomi, a prescindere dalla forma giuridica, dimensione aziendale, regime contabile adottato, iscrizione ad un Albo professionale.

Il credito d’imposta in esame è stato oggetto di una serie di modifiche:

• per il 2020, l’art. 98, DL n. 18/2020, c.d. “Decreto Cura Italia” aveva disposto la concessione del bonus nella misura unica del 30% degli investimenti effettuati;
• per il 2020, l’art. 186, DL n. 34/2020, c.d. “Decreto Rilancio”, aveva:
  – aumentato la percentuale al 50% degli investimenti effettuati;
  – esteso il beneficio anche agli investimenti effettuati su emittenti televisive / radiofoniche nazionali non partecipate dallo Stato (anziché esclusivamente locali) analogiche o digitali;
• per il 2021 e il 2022, la Finanziaria 2021 ha limitato la quantificazione del bonus nella misura unica del 50% degli investimenti effettuati con riferimento alle “campagne pubblicitarie” su giornali quotidiani / periodici, anche in formato digitale.

L’art. 67, commi 10 e 13, DL n. 73/2021, c.d. “Decreto Sostegni-bis”, ha modificato ulteriormente l’agevolazione in esame, prevedendo che per il 2021 e 2022 la citata misura unica del 50% è applicabile anche agli investimenti radio-TV.

Di conseguenza, per il 2021, il bonus pubblicità è così determinato:

INVESTIMENTI SULLA "STAMPA" 2021 + INVESTIMENTI RADIO-TV 2021 X 50% = BONUS PUBBLICITA' 2021

In base alle regole ordinarie, i soggetti interessati devono presentare, nel periodo 1/3 - 31/3 di ciascun anno, un’istanza telematica, da inviare, tramite la specifica piattaforma resa disponibile dall’Agenzia delle Entrate, utilizzando l’apposito modello denominato “Comunicazione per l’accesso al credito d’imposta”.

A seguito delle citate novità, per il 2021, il citato DL n. 73/2021 ha previsto che la presentazione dell’istanza relativa agli investimenti effettuati o da effettuare nel 2021 (a carattere “prenotativo”) può essere effettuata nel periodo 1.9 - 30.9.2021.

Con il Comunicato 31.8.2021 il Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria, al fine di aggiornare la piattaforma telematica, ha differito il termine al 31.10.2021 (le modalità di presentazione del modello sono invariate).

SiI precisa che:

• le istanze già presentate entro il 31.3.2021 sono comunque valide e il relativo bonus sarà automaticamente quantificato sulla base delle nuove disposizioni;
• dall’1.1 al 31.1.2022 dovranno essere comunicati gli investimenti pubblicitari effettivamente realizzati nel 2021.