Obiettivo del corso
Comprendere i principi base della SEO per migliorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca, conoscere le principali piattaforme di advertising digitale (Google Ads e Meta Ads) e acquisire competenze pratiche per ottimizzare il sito web e creare campagne pubblicitarie efficaci.
Programma del corso
Modulo 1: Introduzione alla SEO e all’Advertising
- Cos’è la SEO e perché è importante per le PMI?
- Differenze tra traffico organico e a pagamento.
- Come la SEO e l’advertising lavorano insieme.
- Quando investire in SEO e quando in advertising.
Modulo 2: SEO per PMI: migliorare la visibilità del sito
- SEO On-Page:
- Ottimizzazione dei contenuti: scelta delle parole chiave (con strumenti come Google Keyword Planner).
- Meta title, meta description e tag H1-H3: come scriverli efficacemente.
- Struttura delle pagine e contenuti user-friendly.
- SEO Tecnica:
- L'importanza della velocità del sito e del mobile-friendly.
- Strumenti per verificare lo stato del sito (Google Search Console, PageSpeed Insights).
- SEO Off-Page:
- Link building: cos’è e come ottenerlo.
- Il ruolo delle recensioni e delle citazioni locali per le PMI.
Modulo 3: Advertising con Google Ads e Meta Ads
- Come funzionano le campagne Google Ads:
- Introduzione alle campagne Search e Display.
- Scelta delle parole chiave e utilizzo delle corrispondenze (esatta, a frase, generica).
- Come creare annunci efficaci (testi e estensioni degli annunci).
- Budget e ottimizzazione:
- Come impostare e gestire il budget giornaliero.
- Monitorare le metriche principali: CTR, CPC, Conversioni.
- Come funzionano le campagne su Facebook e Instagram:
- Strutturare una campagna (obiettivi: awareness, traffico, conversioni).
- Creazione del pubblico target: demografia, interessi, comportamenti.
- Contenuti pubblicitari:
- Scrivere copy persuasivi e scegliere immagini o video coinvolgenti.
- Formati disponibili: caroselli, video, storie, reel.
- Ottimizzazione:
- Monitorare e migliorare le performance: KPI principali da osservare (impressions, reach, ROI).
Modulo 4: Strategie integrate e analisi dei risultati
- SEO e Advertising insieme:
- Come integrare SEO e campagne pubblicitarie per massimizzare i risultati.
- Esempi di strategie: keyword organiche + keyword a pagamento.
- Analisi e monitoraggio dei risultati:
- Strumenti per l’analisi SEO (Google Analytics, Search Console).
- Come valutare il successo di una campagna pubblicitaria.
- Ottimizzazione continua:
- A/B testing per migliorare le performance.
- Strategie di retargeting per mantenere alta l’attenzione del pubblico.
Avvio del corso
Il corso partirà al raggiungimento di un numero minimo di 5 partecipanti
Docente
Michela Luoni
Destinatari
Titolari, imprenditori e dipendenti che si occupano di marketing e comunicazione per la propria azienda, sia in ambito B2B che B2C.
Oltre la prima riprogrammazione, in caso di disdetta o assenza ingiustificata, la quota del corso verrà comunque fatturata |